El inicio del mundial 2026 augura una excelente temporada para el comercio. Durante este evento deportivo, las ventas de diversos productos se incrementan debido a su relación directa con la emoción del espectador, quien actúa a su vez como consumidor.

Desde Fenalco Bogotá Cundinamarca se realizó un sondeo para determinar la influencia del Mundial de Fútbol sobre las ventas del comercio, los resultados son los siguientes:

El 88% de los encuestados prevé que el mundial tendrá un impacto positivo en su negocio, mientras que el 12% restante considera que no generará ninguna repercusión, estos resultados perfilan a la copa del mundo como un evento que impulsa el comercio.

Entre las empresas que prevén un impacto positivo, el 56% realiza o realizará campañas publicitarias, 33% diseñó o diseñará combos y promociones; y el restante 11% proyectará los partidos en los establecimientos. Estas estrategias buscan captar al hincha con información alusiva al mundial y con ofertas exclusivas durante el mundial.

Frente a junio de 2025 de las empresas que no prevén un impacto positivo en su negocio, el 71% indican que sus ventas disminuirán y el 29% restante que se mantendrán iguales.

Por otro lado, las empresas que consideran un escenario positivo, las expectativas de crecimiento de ventas son optimistas: 45% de indican crecimientos de ventas superiores al 50%, y un 33% que el crecimiento moderado en las ventas que se situará entre el 11 y 25%.

Los servicios han adquirido notable dinamismo en Bogotá, tendencia que se ve reflejada en las ventas del mundial: 31% corresponde a campañas comerciales del mundial, 25% en snacks, alimentos, bebidas y licores; y en tercer lugar se ubican con 13% las camisetas deportivas y el álbum del mundial (colección), este último segmento sin punto de comparación, ya que son productos exclusivos de temporada.

Esta distribución de productos demuestra que los sectores de Fenalco que gozarán del crecimiento de ventas por el mundial son los Servicios al comercio; Víveres, licores y abarrotes, Vestuario y las Grandes superficies.

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